叙事式宣传片脚本一般会借助一个完整的小故事，通过类情景短剧式设计，传递品牌形象与产品核心卖点，优点是生动活泼、可看性强。当然也有不足之处，因为要保证叙事流畅，对企业的介绍就难以面面俱到。

再来看一个故事型宣传片脚本——沁鑫商用电磁炉品牌微电影，讲述了一个萦绕在父子间的创业故事。全程走心，突破了传统工业品固有的刚硬、冰冷形象，为品牌注入了温暖的情感力量。

故事梗概：

儿子刘沁为了自己的创业梦想，从不错的单位辞职，选择了“民以食为天”的餐饮行业。为了说服父亲，刘沁特意准备了一个神秘小礼物……

父亲对儿子的决定很不理解，放弃稳定的工作开餐馆，又脏又累，其实他真正担心的还是传统液化气灶具的安全性。

年轻气盛的儿子还是坚持开了一家餐馆，由于经验不足、出品速度慢导致食客纷纷摇头，生意举步维艰。父亲看在眼里心有不忍，决定亲自出手帮儿子一把。当过厨师的他通过网络检索找到某品牌商用电磁炉，作为送给儿子的神秘大礼，还翻出了多年不穿的“工装型”旧夹克，亲自帮忙掌勺。新的炉具上马后，后厨井井有条，出品安全有序、“菜如轮转”……食客们人人大快朵颐、尽兴回归。

6年后，作为成功人士的刘沁回忆创业历程：父亲对儿子于无声处的大爱、儿子对父亲如山般的敬爱贯穿短片始终。

结尾字幕：至爱无声·沁润无声。

创意过程简析：

叙事式企业短片可以视为是一个“微电影”的剧本，可参照这五大步骤：

（1）明确拍摄目的是什么？传递商用电磁炉产品相于传统燃气灶具的安全性、高效性。

（2）以什么样的素材来呈现？青年人投身大众创业自营餐厅。

（3）主要人物性格如何设定？

刘沁：自信、乐观、有朝气（主人公性格与品牌气质保持呼应）。

爸爸：沉稳、感情内敛、略显保守。

（4）如何自然的植入、传递品牌信息？

环节设计：爸爸网络搜索、致电品牌厂家；新产品安装到位，菜品“货如轮转”。

（5）细节如何打磨？

儿子决定自主创业，为了说服爸爸准备的“贿赂式”的小礼物；

有厨师经验的爸爸准备出手帮儿子一把，穿出了多年不穿的旧夹克……