在时代的发展与演进过程中，不知会诞生多少新物种，会轮转多少流行元素，更不知道会经历多少时代洪流的激荡起伏。这个世界的变化每一天都在上演！“变化”是世界发展的主题，顺应变化是生存下去的主题。品牌IP要想在时代的浪潮中持续而稳定的前行，就必须跟随环境生态的变化顺势而为，选择持续成长与迭代方向、路径与节奏。

品牌IP的成长与迭代从来不是对于世界变化的迁就，也不是为了变化而变化的随波逐流，更不是为了追逐流行而毫无规划的盲目变革，而是企业在面对整个世界变化过程中所采取的系统性应对策略。我们要明白的是，变化是一定的，有章法、有系统的变化才是品牌IP需要的。

品牌IP的迭代与创新一定要在系统规划之下进行，在价值观的统领之下，规划好品牌IP升级的思路和方向，并以此为依据进行内容的输出及识别形象的规划。品牌IP的迭代过程也是品牌策略持续升级的过程，每一步都是在系统规划之下有节奏地进行的，绝不是肆意妄为的野蛮生长过程。毫无章法的品牌策略不仅不能实现品牌持续成长与迭代的预期，而且还是对品牌IP原有资产的破坏与践踏，这毫无意义可言。因此，顺势而为，系统规划，有序开展是品牌IP生长与持续迭代的有效前提。