——我们不要看大品牌现在的logo，它多年前的logo才有参考意义。

我提倡logo要精简，但有的企业误解为logo就是做成一个图片，还说壳牌、美孚也是这样的。

我们今天看到壳牌的logo就是个贝壳，但别忘了，在几年前下面还有Shell或壳牌的文字，更早之前，Shell直接在贝壳上面，这样做，就是让大家认识它的商标名称是“Shell”，只是壳牌的知名度足够高了，才省去了Shell这几个字母。嘉实多的logo也从繁到简演变而来，历经百年。

运动品牌耐克，刚开始时就是几个大些字母和公司的英文简称，直到1972年，才有了今天的雏形，就是“勾+nike”，到了1978年，才把NIKE挪到勾的上面；到了1985年，和乔丹进行合作，为纪念跨界成功，logo的后面加了红色的方框；在这几年，耐克被大家普遍认知，对勾的形态已经成了耐克的记忆符号，才把勾上面的字母去掉。

一个新品牌，你首先要做的是让用户记住你的名字，等他下次购买时，说我要买“如新”润滑油，而不是说“我要买那个有齿轮，有油滴”的润滑油。由此，最好的logo是：图形+文字。

如果你的设计师没有这样做，让他改；如果你的logo太国际范，比如恒运、东风这些logo，就是图案，或图案+英文，最好马上修改为：

图形+中文。