借助社会公共热点，顺势策划并推出营销活动，借力引爆品牌，也是品牌IP“上位”的有效方式。借势的本质是用杠杆方式获得流量来源，将公共注意力向品牌导流，用巧劲儿实现高效传播。很多品牌的话题形成和造梗，都是通过借势的方式实现的。

2018年俄罗斯世界杯开赛，当众多大品牌纷纷按照老套路开展赞助、植入、大声量广告投入时，华帝厨电以一则“法国队夺冠，华帝退全款”的广告迅速赚足眼球。人们纷纷不明就里的戏猜，一旦法国夺冠，这家企业将如何亏到垮掉之类。随着决赛落幕法国队真的捧起大力神杯，华帝再次成为全民关注的热点，并第一时间发出“退全款启动”的声明，决赛当晚，人们热烈议论的除了足球，就是华帝。

就传播效果而言，华帝这次巧借世界杯东风、以噱头化内容引爆传播的营销动作，毫无疑问起到了以小博大的奇效（相关数据有详细印证），也让“打赌”的梗深深融入了华帝的品牌联想。

华帝“退全款”广告及兑现声明

自媒体营销“老司机”杜蕾斯早年凭借“雨夜鞋套”事件一鸣惊人，也是一次经典的借势上位。2011年6月23日，北京降下多年不遇的大暴雨，城区内多处内涝泛滥，“来北京看海”的段子当天被网友们四处转发。临近下班时间，当人们纷纷被洪水所困，苦于不知道怎么回家时，有人发了一条微博：“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”，并配了一张把杜蕾斯套在脚上做鞋套的照片。这条由杜蕾斯营销团队发出的微博，迅速引起大量网友围观，在若干大V的参与下引起疯狂转发，成为社会化营销的经典案例。

杜蕾斯暴雨天靠“鞋套事件”巧妙借势