发端于平台的直播，是零售视角的营销体系。直播网红其实是寄生于平台的零售商。

品牌商视角的直播，除了电商平台常态化的“店播”外，最有效的直播是依托全国性线下渠道，加上立体连接系统，直达C端的渠道直播。

渠道直播由品牌商发动，经过代理商动员到达终端。再由终端动员KOC，由KOC放大至C端，可以成为调动全部渠道资源的营销活动。

同时，品牌商发动的渠道直播，与网红直播品牌众多不同，品牌相对单一。直播可以与场景体验结合，面向C端，通过直播方式向全国传播的场景体验活动。