第一节 确定案例主题

图7-1 确定案例主题

想一想：让自己印象深刻的标题有哪些？

标题之所以让自己印象深刻，一定是因为有所触动、吸引人……其实案例主题同样需要吸引、留住读者。

案例的主题，即是案例的中心思想，通常可以从两个视角来定义：一个视角是案例受众者视角，称之为主标题；另一个视角为案例内容的视角，称之为副标题。主标题通常回答的是为什么的问题，是价值和意义的体现；而副标题通常回答的是是什么的问题，讲的是什么在创造价值。

如果为了吸引人眼球，主标题是非常必要的；如果为了一目了然，副标题也是不可缺少的。所以，理想的状况是主标题和副标题都有。主标题是感性标题，而副标题是理性标题，感性标题和理性标题一起既能吸引人，又能留住人去欣赏和阅读。

如何定义案例的主题呢？可以从人、事、场三个维度来思考案例的主题。

人指的是案例中涉及的角色、服务的对象；

事指的是案例传递的内容是什么，是经验，是知识，是感悟，是理念……

场指的是案例的应用场景，是用于课堂教学、案例分享、案例传播，还是总结复盘，同时也要考虑应用渠道，是线上还是线下，对于案例主题的设定还是有关键影响的。

当我们了解这些，便可以定义案例主题。比如之前的文章中分享一个我在高速上开车爆胎的案例。如果应用上述要求，又该如何定义呢？

首先，我们看案例中涉及的人或服务的对象，即驾驶员。

其次，看事，即预防爆胎及爆胎后的处置。

最后，看场，即现场教学、课程教学、视频教学均有可能。

了解这些信息时，我们便可以进行案例主题确定了。比如：主题标题可以是高速开车爆胎不为人知的秘密，副标题可以是爆胎处置秘诀。

案例的主题，可以从受众者或服务和内容两个视角定义主题，主要考虑的要素是人、事、场。你学会了吗？主题的定义可参照第七章第一节内容进行案例主题的命名。

练一练：给自己要做的案例拟订一个主题吧？

主标题（案例受众视角）：

副标题（案例内容视角）：

本节要点：案例的主题，即是案例的中心思想，通常可以从两个视角来定义：一个视角是案例受众者视角，称之为主标题；另一个视角为案例内容的视角，称之为副标题。在定义案例主题时，可以从人、事、场三个维度来思考。