在产品同质化、竞争激烈、信息爆炸……的市场环境下，给产品找个好概念，成为了许多企业谋求市场制胜的武器。所谓的概念营销也就成为了炙手可热的营销名词。

可是，绝大多数以概念武装的产品仍然是做不大甚至是做不活的。

固然，这里面，有企业实力、营销理念、执行能力等各种各样的因素在发生作用，但产品概念本身缺乏竞争力，确系一大原因。

一个概念的好坏到底应该以怎样的标准进行评判呢？我们又如何才能打造出一个有竞争力、有生命力的产品概念呢？