我们说过社群运营本质是要聚合用户，在信息量爆炸的当下，想要提升对用户碎片化时间的抢占，实现注意力经济，社群品牌IP的打造就变成非常关键的一环了。

什么是IP呢？IP最早的意思是指知识产权。在这里，我用一个比较容易理解的概念来做个定义：IP就是指新媒体时代内容的一种跨界经营模式。它的主要特征是多层次、多元化、跨产业、跨业态，对内容价值进行多样化的变现。

如何理解呢？有一个词叫作名利，就是先出名，然后就可以利用名气来变现，还可以横着走去跨界，去更多的领域、行业内实现变现。这就是IP赋予我们最大的优势了。

社群品牌IP的打造流程，可以简单地划分为三个阶段：社群运营阶段、社群品牌化阶段、社群品牌IP化阶段。这三个阶段，就是我们完整打造社群品牌IP的过程。

我们用一个拟人化的比喻来概括、解释，社群运营阶段就像是养育一个人，我们首先需要把这个人培养起来，让他能够茁壮成长。到了社群品牌化阶段，我们就需要通过适当的包装，比如给这个人化妆、穿搭等，能让人记住这个人；最后的社群品牌IP化，就是要伸出双手，跟别人紧紧握手、拥抱，与他人产生情感、发生关系。