词，是一种音乐文学，她的产生、发展、创作、流传都与音乐有直接关系。词所配合的音乐叫燕乐（又叫宴乐），其主要构成是北周和隋以来，西域胡乐与民间里巷之曲相融而成的一种新型音乐，主要用于娱乐和宴会的演奏，隋代已开始流行。

宋词是一种音乐化的语言，流畅性、韵律感也是她最大的特点之一，对应现代文案中的文艺派、清新流。再来看几条大家熟悉的宋词，用现代广告语境诠释又是什么味道？

◆衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。【柳永·蝶恋花】

这一句作者显然是害了相思病，不说自己瘦了却拿衣服说事，没想到老文艺青年们也惯用这种伎俩。这个金句也很适合做减肥机构的广告语，切换成现代广告文风：××瘦身，让你穿回最喜欢的那件衣！

这也是商业文案常用的一种表达手法，不直接叙事，而是说另外一件事借以反衬所说之事，引导受众按我们预设的方向进行想象和思考。

◆莫等闲，白了少年头，空悲切！【岳飞·满江红】

这一句对应现代商业文案的“痛苦营销法”：同样说一个产品，既可以讲——拥有她之后是如何的劲爆/酷炫/销魂；也可以说错过她之后是如何的落寞/黯然/痛苦。同样是减肥机构，运用该词的“痛苦语境”进行创作：享瘦需及时，莫等郎负心！

◆知否，知否，应是绿肥红瘦。【李清照·如梦令】

美容护肤：花想百日红？保养须趁早。

地产园林：海棠花开，与君初见；海棠花榭，与君相守。

婚介平台：狼多肉少？不存在！花草相配，刚刚好！

◆竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。【苏轼·定风波】

驴友户外用品：做真我，风雨亦逍遥！

实战案例：

我们曾策划一个地产项目的系列海报，分别用四个词牌名传递项目的4个关键信息：

《得胜令》：项目大卖，开盘日即九成售罄。

《贺新郎》：超期望值得房率·婚房上选。

《永遇乐》：古城人文，大师匠居，永恒品质。

《满庭芳》：城市生态资源配套、自有私家园林。

节选其中一段宋词古韵文案《满庭芳·星园叠翠》，供参考：

市政公园，近在咫尺。

滨江北堤公园，隔江须臾。

凤凰体育园，劲装戏蹴鞠。

园博园，百花常盛。

四公园，星捧月，数一品，X城“心房”。

双庭叠翠：私园更精彩！

撰文后话：

文案人读宋词，提高的是对情绪感知的敏锐度及笔触的细腻度，这对于我们以后雕琢“文艺范”的文案是极好的。精简而有节奏的文字、温润的人文关怀、美好的情绪传递，是情感营销极佳的表现手法。有如一位资深美女青年，在30岁生日之际，向交往不久的男友推销自己时写道：岁月催人老，泪下，憔悴娇人！芳华还几时，孤单，熬煞风光！

相信她的男神看到此文此景，会油然而生一种怜香惜玉的情怀。看着眼前美娇人，真的担心她会蹉跎憔悴。如若她直接与男友说：“我已经30岁了，已经耗不起了，你娶我吧！”也许她的男友就会心存忐忑了，因为中国人骨子里的含蓄告诉他：你太主动了！