价值观是品牌IP的灵魂，它主宰着品牌IP成长的逻辑，它不可被改变。就像一个人，如果这个人的灵魂改变了，纵然容貌不变，这也是一个全新的生命个体，所以品牌IP的灵魂是不能被改变的，不然它将不是它，而是一个全新的品牌了。

在品牌IP化的“四维模型”中，核心层就是“价值观”。它在品牌IP化之初就给予了基本的设定和规划，而这个“价值观”则是整个品牌IP塑造的根源和依据，其中品牌IP的主体层、识别层、表达层的所有基本的设定、输出的内容以及传播的策略与方式，都是在核心价值观的统领下进行的，同时所有的内容输出及形象展示也都是在强化品牌IP的价值观，是相辅相成的。

我们熟悉的迪士尼，作为一个超级IP，它的核心价值观就是“制造快乐”。迪士尼公司无论输出的影视作品，还是线下的迪士尼乐园，都是围绕着“带给家庭欢乐”这个核心价值而开展的。每一部作品的成功则更能诠释和强化迪士尼的核心价值观，让这个IP更加丰满和丰富。迪士尼IP的价值观主宰着它的内容输出，如果哪一天它脱离了这个价值观，那么它输出的内容必定会给受众造成迷惑，“这还是我们热爱的那个迪士尼吗？”同时，迪士尼的IP价值将会面临受损、流逝的风险！

迪士尼

因此，品牌IP的核心价值观是不能改变的，纵然随同时代的演变，品牌IP要进行迭代升级，也是在价值观不变的统领下进行的。价值观是品牌IP的灵魂，主宰着品牌IP的一切行为，它虽然不能改变但是品牌IP的内涵是可以逐渐丰满的，而这个丰满是通过品牌IP系统化运营而逐渐强化起来的。