产品包装设计是一个系统工程，涉及材料、平面设计、印刷及工业设计等方面。产品包装像一个“无声的推销员”，好的包装可以让产品很快在众多的竞争者中脱颖而出，缩短企业产品进入市场的时间，也可以减少企业在产品推广上的支出，自然达到促进产品销售，吸引消费者复购的目的。要做好新产品的包装设计，还要在上述工作的基础上学会对包装设计进行创新，从不同的思维设计，才能在相同的包装设计中占上风，才能吸引消费者的视线，并使他们产生浓厚的兴趣，才能战胜竞争对手。

1.包装材料选择的创新

在对新产品包装设计时，需要考虑选用新的包装材料，如乳品行业中伊利、蒙牛产品的包装从百利包到利乐枕、利乐砖、利乐钻替换，以及现在乳品行业中杯装酸奶产品由纸杯包装材料到注塑内膜贴包装材料的创新，都为企业新产品的推出成功助力。

2.产品包装形态的创新

新产品的包装设计在注重外包装设计的同时，还需要注重产品工业设计，如产品模具上的创新。比较有代表性的包装有王老吉凉茶的铝罐包装、达能的脉动饮料、白酒行业的“梦之蓝”及百岁山的矿泉水，这些产品的成功很大程度上得益于企业在包装工业模具设计上的创新。

3.产品包装设计文案的创新

通过设计创新把一些很扎心的文案和一些有调性的文案放在包装上，引起消费者的共鸣，也促进新产品的成功。如我们熟知的品牌江小白、味全的个性包装等都是通过文案的创新，把包装变为营销素材，在销售市场上打开了新的局面。

总之，要做好新产品的包装设计工作，既需要在设计过程中守住“初心”、坚守原则，多角度、全方位考虑的同时勇于创新。

小提示：好马配好鞍，好产品需要高颜值。