生动化展示就是让产品更生动、更有吸引力地展示在顾客面前，争取通过多方位的视觉刺激和心理感受，让顾客在门店尽早形成购买决定。

总体来说，生动化的目的是：

​ 让顾客：看到并欣赏产品；了解并信任产品，享受购物环境；开心地掏钱购买。

​ 让竞品：黯然失色；终端遭拦截。

​ 让企业：美誉度提升；有较好的销售回报。

终端生动化涵盖的内容较为广泛，从店面的设计、布局，产品的陈列、展示到物料的应用等。具体来说，包括店面商品、产品包装、销售配件、VI表现、陈列位置、陈列方式、宣传物料（说明书、DM、POP、台卡等）及张贴、摆放位置、促销物品、辅助展示物（专用展柜、展架等）。