“秋天里的第一杯奶茶”莫名刷屏，一度成为热搜话题。据说这个梗最早来自抖音，大概就是一位小姐姐的男朋友给她转账52元，让她可以在变冷的秋天买奶茶暖胃，接着她自豪地把聊天截图晒出来，直接秒杀了手机屏幕前的单身狗。

因此，引发全网网友跟风。有对象的会主动发52元，并且备注“秋天里的第一杯奶茶”，接着晒出满满一桶的奶茶；没对象的会备注“秋天里的第一打啤酒”“秋天里的第一套护肤品”。

这个案例有三点需要注意：

第一，A用户基于情感发起的不等额转账。

第二，B用户基于A用户的备注发起的“精准购物”行为。

第三，从点到面的氛围营造拉动群体消费。

这三点分别对应新零售运营过程的非理性消费、品类推荐、从众心理消费。