(五)新媒体的网络社区应用

在微博、微信已经成为80后网络生活标配的今天,通过微博、微信进行营销有着成本低、见效快的优势。新媒体营销的精髓在于话题营销,而话题营销的精髓在于引发网友共鸣和互动。借助各种网络热点事件、融合多种网络流行元素,在嬉笑怒骂中表达真实、简单的生活态度,时而卖萌,时而自嘲,关键时刻不忘传递一下正能量,颇能引起目标受众的共鸣,形成话题实现多次转发。有人说,酒类行业是个非常“传统”的行业,这一“定义”不仅体现在酒产品工艺本身,还体现在酒企所倚赖的营销模式和载体酒企似乎更钟情于电视广告、户外广告等传统媒介,对网络广告、网络营销不太关注。小企业可以利用新媒体,构建新的营销模式和推广方法,重庆的江小白就是非常好的案例。

现实中,白酒企业的日子都不好过。但大家都积极想办法,正在努力转型,都在积极寻找属于自己的独特资源,并努力把这种资源转化为产品力。中小企业必然退出大众市场,转向小众群体市场。我们也希望广大中小企业找到自己独特的资源,通过创新打造更加让消费者喜欢的产品。通过与消费者一体的构建,获得长远、稳定的发展。市场并非一成不变,而是快速变化的,就像诺基亚代替摩托罗拉、苹果代替诺基亚。现在没有创新,企业很难再通过垄断长期占据市场的主导地位。在创新上,白酒行业还有巨大的空间,这让中小企业有巨大的发展前景。