——一个企业的包装更换频繁，会让客户无所适从。

新企业，经销商和市场都不稳定，客户经常吹毛求疵，说包装不大气，没亮点，让企业改包装换颜色。可换一次包装，模具要6000起，一个颜色的包装桶，批量制作就要3000只起步，这就是1.5万，而做一个系列的产品，至少4种颜色以上，就是6万，这还不算标签单页。经销商站着说话不腰疼，不知道企业包装改动下就是钞票。

不知道你是否注意到，壳牌润滑油进入中国30年来，我们总觉得它在不断换包装，其实，壳牌包装桶不过更换了3次，但它的标签更换了很多次。比如最新的标签，超凡喜力的是“中超联赛合作伙伴、法拉利推荐润滑油”的图案，而极净超凡喜力的，则是“壳牌天然气制油技术”，体现其最新技术。

不仅是壳牌，美孚、嘉实多的包装标签也经常更新，比如美孚的“我就是想静静”系列，完全符合现在的网络文化；壳牌还迎合中国市场，推出了“流光金”颜色的包装桶。但这几个国际品牌，他们的包装桶都是7-10年才更换结构外型，平常，则是通过标签来小范围的升级微调。

为什么他们这样做呢？记得有个美容店的广告，是这么说的：千万不要和我们店里走出来的女人调情，也许她是你的祖母。所谓的品牌，就是用户对你的记忆认可。如果你朝三暮四的更换包装，好不容易接受了你品牌的客户，又要重新介绍。但更换标签，如同换了件衣服，而不是美容。这样，才能保持品牌形象的一致性。

对于中小企业，如果选择了某个包装桶型，除非存在结构上的重大缺陷，否则，至少要在5年内不要更换桶形，对标签进行调整就足够了。