《权力的游戏》是美剧中的大IP，持续播了八季，粉丝也追了八年。因为其跌宕起伏的剧情、高品质的制作拥有了大批的粉丝。

大家对前七季都展现出高智商与谋略的小恶魔喜爱有加，但是当第八季开始后，观众们开始有点错乱了。曾经一直智商在线的小恶魔竟然在第八季变成了“傻白甜”，与原来七季的人设判若两人。粉丝们不禁要问“这还是原来的那个小恶魔吗？”在此我们只是想说明，人物可以成长、蜕变，而都是建立在传承基础上的变化，而不是没有来由的成为另一个陌生的人，就人物塑造而言，这就是失败的。

美剧《权力的游戏》

人物塑造如此，品牌IP依旧如此！

企业应当清楚，“迭代”是在原来品牌IP的基础上进行的改变，它后来的所有的策略组合都是以“传承”为前提的，而不是脱离原来的体系重造一个品牌IP，这一点很重要。就像江小白瓶体上的人物形象，在迭代的过程中如果从文艺青年变成了中年大叔，那就不是原来的江小白了。同样，我们熟悉的可口可乐，它的品牌标识是可口可乐最重要的标签，可口可乐的历经一百多年的历史，数次升级迭代其标识，但是每一改变都是原来的标识的升华，是持续的传承。

因此，企业在进行品牌IP迭代的过程中，要时刻记住，成长不是重来，迭代不是革命，在传承的基础上蝶变升华，而不是重造一个新的品牌IP！