企业和品牌的价值观界定了IP的原点内核，回答了一个品牌因何而生的问题，也从本质上框定了品牌的一切行为与表达边界。而品牌精髓则是对IP独有特质的提炼与确认，是品牌人设的性格基因，决定了一个品牌区隔于他者的差异化品质。品牌的IP化进阶同样要遵从品牌的起始原点，彰显品牌价值观，顺承品牌精髓。

而品牌IP的创建与表达则需要发掘出那些更具识别性和传播张力的触发点，找到IP塑造的高效路径，这些触发点常常就潜藏于品牌已有的关联心智资源中。

故宫淘宝在找到“雍正卖萌”这个IP按钮之前，也曾“一本正经”的做公号、发图文，科普与皇家宫廷有关的文化、建筑、人物等，“内容”不可谓不丰富。但是这种因为过于符合常理而显得四平八稳的表达，通常很难触发网络情绪，也很难给品牌以鲜活化人格。对品牌资产的检索，就是要发掘出那些具有社交货币价值的关联要素，作为品牌IP的“宿体”和原型加以打造。

万物有灵且美。每件看似毫无生气的平淡事物，都能在互联网语境发酵下被赋予温度和生命，都能找到自己的“网红”基因。

2020年初始，一场突如其来的“新冠肺炎”疫情肆虐中国，火神山、雷神山两所医院火线上马，其中火神山医院仅十天就完工交付，与前线建设者们“并肩作战”的，是深夜守在手机屏幕前看这场“慢直播”的数千万“云监工”们。这个毫无趣味性、毫无戏剧感的忙碌工地，因为网友们一场自发的“趣味取名大赛”，一夜成为全民围观的网红，于是摄像头成了“摄政王”，搅拌车成了“送灰宗”，集装箱板房成了“白居易”……

央视频直播火神山工地

这虽然是一种极端情形下的特殊个例，却鲜明的展示了互联网时代的语境特征。通过品牌检索和IP资源发掘，能够更有效的找出品牌IP化的触发按钮。