1.核心观点

品牌核心价值的提炼必须从消费者、竞争者、品牌自身三方面分析,如图17-5所示。

图17-5 品牌核心价值分析

2.消费者分析——核心消费群

核心消费群分析如图17-6所示。

图17-6 核心消费群分析

3.消费者分析——白酒消费需求

白酒消费需求分析如图17-7所示。

图17-7 白酒消费需求分析

4.自身品牌资产及品牌联想分析

从迎驾及糟坊品牌的名称可以检索出相关的关键词：皇室文化、汉文化和糟坊精华文化，这也符合中低档白酒消费的心理，如图17-8所示。

图17-8 自身品牌资产及品牌联想分析

5.竞争者分析

从安徽各主要竞争对手的检索发现，除全国性高档白酒外，地方品牌都未将“糟坊及汉文化及汉皇室文化”作为其品牌核心价值,如图17-9所示。

图17-9 竞争者分析

6.品牌核心提炼应用

品牌核心提炼应用:汉文化+老糟品质+皇室文化的应用,如图17-10所示。

图17-10 品牌核心提炼应用

7.糟坊品牌主画面应用

糟坊品牌主画面应用如图17-11所示。

图17-11 糟坊品牌主画面