品牌塑造模式：我们可以理解为当下的人·物性格品牌属于用户或粉丝驱动型，品牌塑造从传统的自上（供应端）而下（消费端）的单向思维模式，演变成品牌与消费者双向互动的共建行为模式。

品牌塑造阵地：人·物性格品牌是当下很多电商化产品的主流品牌形式，大多以电商、微商、直播等线上渠道作为营销主阵地，形成强势IP后转战渗透线下，夯实品牌基础。当然也有部分从个人品牌升级而来的传统品牌，如陶华碧老干妈，这类品牌更值得尊敬的是她们的坚持与坚守。因这里重点探讨如何从创新层面再造“人·物品牌”，对于传统个人式品牌不做分析。

品牌塑造形式：既然人·物性格品牌的塑造是一种共建行为，由此可以衍生出各种表达形式，打造这类品牌可以向芭比娃娃学习。芭比从初创到今天，其衍生产品几乎做到了纵横无疆。纵——把握美国各时期女性自我意识和独立性格觉醒这一主轴，从泳装女性到上班女郎、“睡美人”少女时代、80年代的运动劲装风、21世纪的珍藏怀旧系列、当下的多职业女性、邻家女孩范等。横——芭比娃娃几乎包揽了各时期文体明星的主流装束。

品牌塑造内容：芭比的成长史给我们一个启示，如果将品牌人格化，她虽然不会变老，但她需要不断成长，衣着、语境、道具和粉丝的互动方式都要与时俱进。在人·物性格品牌塑造时我们需要解决如下四个问题：

⑴人·物是什么？人物属性的设定。例如：一个喜欢幻想又有些傲娇的二次元萌宠98后女生。

⑵人·物穿什么？人物外形的设定。例如：发型、服装、配饰、道具等等，能够构成人物身份标签和个性锚定的外包装。

3​ ·物说什么？人物语言的设定。例如：语言的风格、情绪、内容设计。

⑷ 人·物做什么？人物的行为模式。例如：故事设计、线下场景与Cosplay互动设计、公益活动的选择与参与形式等。