新产品上市第一步务必保证产品的铺货率要在短期内达到合理水平。这一步必须要快，只有当铺货率达到一定程度后，后继市场推广工作的效果才能迅速体现出来，但企业也不能花大量时间去等待铺货率提升到理想水平。因为如果厂家不能够让已铺货进去的零售终端的产品迅速回转起来，零售终端对产品的信心就会严重打折，为再次进货形成障碍。

正确的做法：先追求市场铺货速度，再追求完美，企业在新产品上市时切记：摒弃过去的那种“蜗牛跑万米”式的观念和速度，已不合乎新经济的要求，只有抓住时机，先快速“飞天”，新产品上市成功后再“软着陆”，才有可能“笑傲商湖”。常见的短期提升铺货率的办法有：大力度的零售终端促销、组织业务人员集中扫街铺货等。