市场现状解密

在2012年的中国电视荧幕上,活跃着10多档音乐选秀节目。例如山东卫视推出了“中国第一档音乐教育类真人秀”《天籁之声》;东方卫视则打造自己的“大型国际音乐交流节目”《声动亚洲》;湖南卫视由于《超级女声》停播,于是转而全力推广旗下青海卫视的《花儿朵朵》。我和家人都曾是《超级女声》的忠实观众,后来又喜欢上《花儿朵朵》。但相比2011年,《花儿朵朵》在2012年的吸引力明显下降了,《声动亚洲》和《中国好声音》更吸引我们的眼球。

在《中国好声音》爆红全国之前,上一轮由音乐选秀节目引发的全民收视热潮,要追溯到7年前——2005年第二届由蒙牛赞助的《超级女声》红遍中国。此后数年,国内的选秀节目越来越多,为抢夺收视率,各种五花八门的手段被制作方使用。

从超女之后,中国的选秀已经从甲方市场变成乙方市场,从平台市场变成选手市场。据相关媒体报道,如今的选秀节目,报名往往很冷清,有的选秀节目曾遭遇全国海选分赛区第一天报名为零的状况。某卫视品牌节目,在全国海选时自愿参加的不超过500人,某赛区甚至只有20人,因此该卫视与当地电视台签下协议,必须保证2000人报名,而事实上仍然很难做到。