企业文化形象，就是通过统一的整体传达系统，将企业文化外化为企业形象的设计过程。将企业的经营理念、经营方针、文化素质、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素优化设计，找出企业具有的潜在价值并加以整合，使企业在信息社会环境中转换为有效的标识，达到企业的自我认识和公众对企业的外部认识，从而建立起整套的视觉体系形象系统。

企业形象既是企业的外在感性形象，也是企业深刻文化内涵的体现。良好的企业形象已成为企业战胜对手、提高市场竞争的有力武器。