俗话说得好，无酒不成筵席。春节作为中国最重要的传统节日，家家的年夜饭都离不开白酒。很多经销商和厂家都希望在此期间运用一些市场策略拉动消费者或者进行品牌宣传推广，我特意总结十种目前消费者比较青睐的品牌推广形式，在销售的同时，有效地进行品牌推广，最重要的是这十种方式投入费用很低。

第一种：新年寄语、新年愿望，线上线下结合推广

大部分企业和经销商都有自己的微信公众号，可以让消费者通过微信形式向公众号发送自己的新年愿望或者新春祝福。在销售氛围较好的商场或者核心烟酒店设置“××品牌新春寄语墙”，重点展示产品和品牌信息，比如“凡是购买××品牌任意一款产品，都可以在许愿纸上写上自己的新年寄语，张贴在许愿墙上”。待春节结束以后，由商场内部人员选出一定数量的幸运参与者赠送××品牌的品鉴酒，利用更有参与感的活动进行品牌宣传。

图2-6 ××品牌新春寄语墙

第二种：留下最美笑脸，品尝最美××（品牌名称）

内容一：在××品牌旗舰店门口开展“留笑脸，品美酒”的品牌推广活动，凡是在××品牌旗舰店门口，手拿产品拍下一张笑脸照片并放置在现场展板或者××品牌公众号上，均获得一瓶价值××元的品鉴酒。

内容二：在任何酒店或者家庭聚饮中，喝××品牌产品并在现场手拿产品拍下一张笑脸照片，发送至××品牌公众号，均可在××品牌旗舰店领取一瓶500ml的品鉴酒。

以幸福快乐的形式进行地面推广，增强消费者对品牌的认知和产品口感的培养。

第三种：晒出家乡美，品出美酒情

春节是团聚的日子，人们都会回到自己的家乡和家人团聚，大部分人都会拿出手机去“纪念”家乡的美景。以“晒出家乡美，品出美酒情”为主题的推广形式开展品牌活动，以微信传播和地面终端海报传播为主告知活动。然后让消费者参与活动，最终选取一些作品给予奖励，主要以自我品牌的核心产品为主，造势宣传。

图2-7 晒出家乡美，品出美酒情

第四种：年夜饭，××区域价格、信息一览表

主要是和当地主流饭店合作推广的品牌活动，对于未合作的酒店也要深入了解调研，梳理详细的年夜饭预定信息，比如酒店地址、年夜饭预定电话、餐费标准、停车位信息、包厢状况、促销活动等，整理成表格放置在终端，以“二维码”形式呈现，扫描二维码关注，即可获得本地年夜饭的相关信息。

备注：还可以提供一些自助餐、火锅店等信息，吸引更多的消费者参加活动。

图2-8 年夜饭预定信息

第五种：联合洗车行，买酒送洗车地面推广活动

过年走亲访友，大部分人都会开车出行，并且都会到洗车行洗车，一度造成洗车价格上升2倍甚至3倍。可以在春节期间联合洗车行开展“洗车送酒”活动，比如在××洗车行洗车的朋友，均赠送价值25元××品鉴酒一瓶。如果条件允许可以在车主后窗张贴××品牌的车贴广告，进行更深层次的宣传。

图2-9 联合洗车行，买酒送洗车

第六种：献一份爱心，领取一瓶美酒

“情感宣传”一直是品牌推广的有效形式，在春节期间，一些农村均有一些留守的儿童和老人，酒水品牌可以在自己的公众平台推广“献一份爱心，领取一瓶美酒”的品牌活动，消费者捐赠一定金额的现金或者物资，均可在××旗舰店领取一瓶品鉴酒，并且有机会参加××品牌的捐赠爱心的活动，进而增加消费者对酒水品牌的情感诉求。

图2-10 献一份爱心，领取一瓶美酒

第七种：让××品牌带给父母一份健康

春节期间，很多子女都选择赠送父母一份有价值的物品，包括健身器械、养生保健产品、旅游、体检卡等，不仅仅停留在以前的牛奶、饮料、方便面。酒水品牌可以和当地较有名的体检中心联合开展活动，比如凡是购买价值888元××品牌产品，即可获得一张价值1088元的××体检中心的体检卡，利用跨界营销的形式开展品牌推广活动。

第八种：春节期间，××酒店星级厨师教你做大菜

这种活动一般是联合当地的酒店开展，过年期间很多家庭会选择在家做菜聚餐，选择一个特定时间，在××酒店联合开展“星级厨师教你做美食”的品牌推广活动，并且可以现场接受预定年夜饭和赠酒等活动。

图2-11 星级厨师教你做美食

第九种：××品牌最美全家福征集活动

这种形式和最美笑脸类似，一般春节都是团圆的日子，很多家庭都会相聚在一起吃饭、喝酒，最后合影留念。酒水品牌可以在自己的公众平台上开展“××品牌最和睦家庭合影照征集活动”。大部分消费者都会参加这个活动，最后选出“全家福人员最多”“全家福最时尚”“全家福笑容最灿烂”等大奖，以××品牌产品作为奖励，进行品牌宣传。

图2-12 ××品牌最和睦家庭合影照征集活动

第十种：××品牌，“送温暖，进社区”活动

“送温暖，进社区”是公益活动的一种，酒水企业和商家可以联合本地的政府机关共同开展此活动，对于一些“空巢老人”可以赠送米面、酒水，一般政府机关都比较愿意配合开展这种活动，对品牌形象提升也有比较重要的作用。

图2-13 “送温暖，进社区”

我总结的春节期间酒水品牌推广活动形式都是一些操作简单、效果明显的模式，希望对酒水的商家有一定的借鉴意义。

备注：本节图片均来源于网络。