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顶尖文案：188种走心广告句式【编辑严选】S
文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。目录 1. “爱……” 1 2. “把/将……” 3 3. “比……更……” 4 4. “别/不要/戒……” 5 5. “别人……（我/自己）……” 9 6. “并不……” 12 7. “不……（才）……” 13 8. “不……只……” 15 9. “不必……” 17 10. “不得不……” 19 11. “不凡/非凡/不平凡……” 20 12. “不管/不论/无论……” 22 13. “不让/不能让……” 24 14. “（与其）……不如……” 25 15. “不是/就不是……” 27 16. “不是……是……”“是……不是……” 28 17. “不是所有的……都……” 31 18. “不一定……（也可以）……” 32 19. “不再/再也不……” 34 20. “才（是/能）……” 35 21. “长大……” 37 22. “超能（力）……” 39 23. “除了……” 40 24. “从不……” 42 25. “从来……” 44 26. “从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……” 45 27. “大人……” 47 28. “当/在……时” 49 29. “……的孩子” 51 30. “……的人” 53 31. “……的世界” 54 32. “……的味道” 55 33. “……的意义” 57 34. “第一次……” 58 35. “对……来说……” 60 36. “发现……” 61 37. “反问” 63 38. “非……” 65 39. “改变……” 66 40. “改变世界……” 68 41. “各/各自……” 70 42. “故事……” 71 43. “故乡……” 73 44. “过/好过/胜过……” 74 45. “还是……好” 76 46. “很……” 77 47. “回家……” 78 48. “会/总会/终将过去……” 80 49. “或许……” 81 50. “既然……就……” 82 51. “今天……明天……” 83 52. “就/就要……” 85 53. “就算/即使/纵然/纵使……也……” 87 54. “就像……” 89 55. “决定了/取决于……” 91 56. “绝/绝非/永不/绝不/永远不……” 92 57. “（世界上有）两种/两样……” 94 58. “旅行……” 96 59. “没人/没有人……” 98 60. “没有……” 99 61. “没有……就/就没有……” 100 62. “没有……只有……” 101 63. “每……都……” 103 64. “每个人……” 106 65. “每天/每一天……” 108 66. “没有……只是……” 110 67. “梦/梦想……” 111 68. “梦想/理想……（现实）……” 113 69. “哪有……” 116 70. “那些……” 117 71. “男人……” 119 72. “男人……女人……” 120 73. “难忘/忘不了/忘不掉……” 121 74. “你……你……” 122 75. “你……世界……” 124 76. “你……我……”“我……你……” 126 77. “你得/需要你……” 130 78. “你更/比/超乎……” 131 79. “女人……” 133 80. “陪你……” 137 81. “（不）配（得上/不上）……” 138 82. “偏见……” 139 83. “其实/事实上……” 140 84. “青春……” 142 85. “请……” 144 86. “去……” 146 87. “让……” 148 88. “让……成为/变成/变得/改变……” 151 89. “让……更……” 153 90. “人人都……” 155 91. “（以）人为……” 156 92. “任何人……” 157 93. “如此/多么/那么……竟然/居然/都” 158 94. “如果/要是/假如/若……就/那么……” 159 95. “上帝/上天……” 163 96. “少数人……” 164 97. “设问” 165 98. “生命/人生是一场……” 168 99. “十年……” 170 100. “什么样的……什么样的……” 172 101. “（这个）时代……” 173 102. “世界……我……” 175 103. “世界再大/路再长……” 176 104. “试试/看看/数数/考虑……” 178 105. “是（一）种……” 180 106. “是/不是为了……” 182 107. “是……是……” 184 108. “时间数值” 186 109. “是最好的/最好的是…………” 188 110. “双关（谐音/近音/双关）” 190 111. “双关（谐音/同音/双关）” 191 112. “双关（语义双关）” 193 113. “说不清/谁知道……” 197 114. “虽……但/却/可……” 198 115. “……岁” 202 116. “所谓……就是/都是/不是……” 204 117. “所有/凡/但凡/多少/任何……都……” 206 118. “所有人……我……” 209 119. “（人生）天生……” 210 120. “往往……” 212 121. “为……而……” 213 122. “为了……我/你……” 214 123. “为什么……” 216 124. “唯一/唯有/不可取代……” 217 125. “无限/无尽/皆有可能……” 219 126. “喜欢你……” 220 127. “现在/未来……未来/现在……” 222 128. “献给/留给……” 224 129. “相信……” 225 130. “想……” 228 131. “小孩……大人/成年人……” 230 132. “小时候……长大/现在……” 232 133. “幸亏/幸好/多亏/庆幸……” 234 134. “选择……” 235 135. “（不）要/应/该/应该/适合……” 237 136. “要……，先……” 240 137. “要么/或者……” 241 138. “也能/也可以……” 242 139. “一切……” 243 140. “一生/一辈子……” 245 141. “因为……，所以……” 247 142. “英雄……” 250 143. “永/永远……” 251 144. “用……” 253 145. “尤其……” 255 146. “有……（也/还/更/才）有……” 256 147. “有……就（有）……” 258 148. “有点（儿）……” 260 149. “有时候……” 261 150. “与众不同/不同寻常……” 263 151. “愈……愈……” 265 152. “原来/本来……” 266 153. “越……越……” 268 154. “越来越……” 270 155. “再……（也）……” 272 156. “再来/再一次/下一次/再出发……” 274 157. “真正的……” 278 158. “之/的……” 281 159. “（之）所以……（是）因为……” 282 160. “值得……” 285 161. “只……” 287 162. “只……却/但……” 289 163. “只怕/最怕/不怕……” 291 164. “只要……（就能）……” 293 165. “只有/舍去……才能/方……” 295 166. “只有……” 297 167. “至少……” 299 168. “终究/最终/总会……” 300 169. “重要的是/不是……” 302 170. “祝/愿/希望/记得……” 303 171. “自己……” 305 172. “自由……” 308 173. “自有/自在/自己会……” 310 174. “总是……” 311 175. “总有……” 313 176. “最……是……/是最……” 315 177. “Z大的……” 317 178. “最好的……” 318 179. “（做）自己……” 320 180. “……你/我……” 322 181. “XX就是XX” 323 182. “XX就是/即YY” 324 183. “XX，才XX” 328 184. “XX，非XX” 330 185. “XX……，XX……” 335 186. “XX……，……XX”（回环） 338 187. “……XX，XX……”（顶真/回环） 340 188. “……XX，……XX” 342 后记世界，因文案而迷人 346
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编辑严选

文案功夫两本套装：金牌文案6大核心能力+这样写文案【编辑严选】S
内容简介《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远它起初的定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用，切实助力文案与创意能力提升。《这样写文案，就没有卖不动的产品》本书有四大版块：一是百炼成金的商业策略集与文案工具包，为文案创作找准立足之本；二是点石成金的品牌创意十二剑，全程剖析“自己会说话的好品牌”是怎样智造出来的；三是披沙成金的商业文案实战攻略，纵横策略、融汇方法、突破思维，提高文案创作实效性；四是传统文化篇将分享如何打通中华传统智略绝学与现代商业文案的“任督二脉”。商业文案创作能否速成式学习？从术、法、道三个层面由浅至深逐步入手，术有为、法有度、道可循，此为本书内容的三大支柱：术：通过解构与分析海量精彩作品、经典案例，文案创作或可从借鉴与高仿起步！法：创意技法、创作脉络、主题聚焦与延展，让文字成军形成整体有序的文案兵法！道：全局战略的把控、思维高度的跃升、思考角度的投射，为思想和灵感*底破框！同时为了便于读者结合自身阅读习惯逐步进阶，也为了利于文案参照实际工作场景拿来即用或借鉴创作，根据进阶步骤和章节的难易程度，本书特整理阅读节奏建议表，用28天成为文案高手！目录《文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力》序我相信笨功夫的力量第一章护体功：掌握文案职业的必备技能你真的了解文案吗？金牌文案是怎么炼成的好标题，万变不离这“五心” 好听又卖货的命名法则三重进阶法，轻松写出好口号第二章透视功：洞悉文案背后的策略逻辑寻找你的沟通指南针—策略 WHY（为什么说）：如何设定广告目标？ WHO（对谁说）：如何与目标人群进行沟通？ WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？ HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？第三章布局功：打造文案内部的黄金结构结构化写作，专治耐心有限三种方法，让文案开头不再难五个技巧，让文案结尾更出众不怕文案太长，就怕绝招太少玩转“边角料”，文案更有料校对优化：离大功告成只差这一步第四章醒目功：强化文案外在的视觉效果选对字体，激活文案的内在力精心排版，做读者的“导游” 妙用图片，让视觉直击人心文字加图片，如何擦出新火花？第五章异想功：拓展创意的思维边界当我们谈论创意时，我们在谈些什么进入创意车间，看看它是怎么产生的 A4纸创意法，让灵感根本停不下来如何评价一个创意的质量好创意，应该只用一句话就能说清第六章穿越功：探寻广告的守恒原力今天的热点，昨天的经典五大创意样板，总能制造新鲜纯文案广告的经典表现技巧纯视觉广告的经典表现技巧《这样写文案，就没有卖不动的产品》导读 1 28天阅读建议 2 目录 4 第一部分文案基础篇 1 第一章商业文案策略 1 导读：以策略为文案导航 1 第一节卖点出位，文案上位：USP提炼术 3 第二节新定位之“黄金三角” 6 第三节阴阳对位横向切割法 12 第四节文案创作如何读懂并*越“时间轴” 17 第五节从“毛选”中学习文案策略 23 第二章文案创作工具模型 27 第一节文案生态树 27 第二节文案创意的8大人性按钮 30 第三节一字文案法，少即是多 34 第四节短文案之AIDA模型 38 第五节逻辑闭环文案之易经八卦掌 42 第二部分品牌创意实战篇 49 导读：以“基因”为品牌赋能 49 第三章品牌创意十二剑 52 第一节第一剑：谐音暗示法 52 第二节第二剑：数字符号法 56 第三节第三剑：品类占位法 59 第四节第四剑：品类创新法 62 第五节第五剑：文化符号借用法 64 第六节第六剑：概念占位法 68 第七节第七剑：成语命名法 71 第八节第八剑：热词借力法 75 第九节第九剑：拟声法 79 第十节第十剑：西为中用法 82 第十一节第十一剑：品牌故事法 85 第十二节第十二剑：人·物性格法 88 第四章品牌创意商业应用 92 第一节商号命名攻略 92 第二节价值百万的中式餐饮连锁品牌塑造 97 第三节 “一名惊人”之住宅地产案名 101 第四节住宅地产子案名创意 105 第五节 “一名万金”之商业地产案名 108 第六节 “一名定*”之工业地产案名 112 第七节域名创意之“金米七技” 115 第八节个人品牌之“一分钟自我介绍” 119 第三部分文案创作实战篇 122 导读：以实战为文案砺锋 122 第五章广告文案创作实战技法 123 第一节 DM单张、三折页文案怎么写 123 第二节 4大方法玩转二十四节气海报 125 第三节朋友圈微海报文案创意 132 第四节 H5海报的文案逻辑与表现手法 142 第五节浏览量10万的推文标题设计 147 第六节短视频标题创意的3大要诀 150 第七节广告短片脚本也可以快速“吸金” 154 第八节怎样写好企业宣传片脚本 158 第九节地产推广文案顶层设计 165 第六章企业文案创作实战攻略 173 第一节为商业计划书画龙点睛 173 第二节企业简介之常规版、招聘版、资本版 179 第三节如何写好企业文化建设文宣 183 第四节紧急任务：为领导准备精到的发言稿 190 第七章精彩案例赏析 193 第一节网红爆品如何写宝贝描述 193 第二节 “品牌3力”之江小白体文案解构 198 第三节写出让人尖叫的“杜蕾斯体”并不难 203 第四节赏析一组地产文案的“神转折” 213 第四部分文案人的当下与未来 216 第八章传统文化智略 216 导读：以传统文化为文案筑基 216 第一节《道德经》：以文入“道”，文案如“水” 218 第二节禅道：文案人出凡入圣的密道 221 第三节《孙子兵法》：文案也有“道、天、地、将、法” 224 第四节唐诗：见字如画，惜字如金 226 第五节宋词：走心高手，文青*备 229 第六节文言文：让你的文字充满历史感 231 第九章文案写作的未来 233 第一节人工智能会砸了文案人的饭碗吗 233 第二节文案创作新意之未来大创想 236 后记 239
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